2023年3月2日，視頻號(hào)打通小商店并上線(xiàn)直播，是微信閉環(huán)中具有象征性意義的一環(huán)。在9月22日的視頻號(hào)官方活動(dòng)上，微信官方稱(chēng)“視頻號(hào)是微信生態(tài)閉環(huán)中重要的鏈接板塊”，視頻號(hào)的重要性不言而喻。
1、視頻號(hào)形成商業(yè)閉環(huán)
在視頻號(hào)還未打通直播和微信小商店之前，視頻號(hào)、微信電商、微信直播都是相對(duì)獨(dú)立零散的存在。
現(xiàn)在視頻號(hào)把小商店（小程序）、公眾號(hào)、朋友圈甚至微信支付全部連接起來(lái)，成為一個(gè)“內(nèi)容+商業(yè)”閉環(huán)。
有了直播跟電商打底，再加上“視頻號(hào)推廣”工具，視頻號(hào)終于長(zhǎng)成了“大人”的模樣。
不得不說(shuō)，此前的微信小商店也好，小程序直播也罷，都偏向于依賴(lài)私域流量，沒(méi)有自己的渠道資源很難做起來(lái)。
現(xiàn)在跟視頻號(hào)打通，正式進(jìn)入微信公域流量的領(lǐng)域，加上短視頻內(nèi)容的連接，直播帶貨的場(chǎng)景更加具體和精準(zhǔn)。
相對(duì)于小商店的直播功能，視頻號(hào)自帶的原生直播爆發(fā)力更強(qiáng)。小商店的直播必須通過(guò)PC端發(fā)起，路徑較隱蔽。
而視頻號(hào)原生直播，則可實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)者隨時(shí)隨地直播，加上短視頻內(nèi)容的連接，直播帶貨的場(chǎng)景會(huì)更加精準(zhǔn)。

2、視頻號(hào)對(duì)標(biāo)的不是douyin，也不是快手

視頻號(hào)推廣可以把動(dòng)態(tài)精準(zhǔn)推廣到朋友圈去，凸顯“關(guān)注”按鈕和點(diǎn)擊頭像便能跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)主主頁(yè)的設(shè)置，再加上現(xiàn)在視頻號(hào)主頁(yè)凸顯小商店的入口、打通小程序直播。
這一步是為了縮短用戶(hù)的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)路徑，撬動(dòng)朋友圈的私域流量。
2019年初，張小龍?jiān)谖⑿胖寡葜v中透露：朋友圈每天有7.5億人進(jìn)去，平均每個(gè)人要看十幾次，所以每天的總量是100億次。
試想一下，在朋友圈這個(gè)強(qiáng)大的社交場(chǎng)景下，用戶(hù)可直達(dá)直播帶貨的頁(yè)面，這是其他短視頻平臺(tái)都無(wú)法相比的。有了朋友圈流量加持，視頻號(hào)的電商前景會(huì)如何，只能交給市場(chǎng)去檢驗(yàn)。
除此之外，微信近日上線(xiàn)的朋友圈話(huà)題標(biāo)簽功能，對(duì)視頻號(hào)來(lái)說(shuō)也是一大流量池。發(fā)朋友圈時(shí)添加的標(biāo)簽，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)后的第一版內(nèi)容就是視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，這是微信任何產(chǎn)品都沒(méi)有過(guò)的待遇。
變現(xiàn)模式有了，推廣工具也有了，看到這里有人可能會(huì)說(shuō)，這不就是微信版的douyin嗎？
目前看來(lái)，微信視頻號(hào)對(duì)標(biāo)的不是douyin，也不是快手，它更像是一個(gè)連接工具，把微信已經(jīng)搭建好的各個(gè)場(chǎng)景打通。
此外，視頻號(hào)視頻長(zhǎng)度的延長(zhǎng)，也給了更多創(chuàng)作者入場(chǎng)的機(jī)會(huì)，微信構(gòu)建的短視頻生態(tài)越來(lái)越成熟。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在微信這片土壤里，電商只是其中一環(huán)，更多玩法會(huì)生根發(fā)芽。